Boost oder nicht Boost? Der Beginner's Guide zur Facebook-Werbung
Mit anderen Worten, um eine technische Marketingphrase zu verwenden, handelte es sich um einen „Crapshoot“..
Aber jetzt haben wir dieses magische Wunder, das "Internet" und insbesondere Google und Facebook genannt wird. Google und Facebook sind wahrscheinlich für etwa 90% der Online-Anzeigen verantwortlich. Andere Unternehmen haben nur einen kleinen Teil der Werbekuchen, aber Facebook-Werbung ist unschlagbar.
Der Beginner's Guide zur Facebook-Werbung
Viele Menschen haben verständlicherweise Angst, wenn es darum geht, ihre Kreditkarte online zu nutzen. Sie haben apokalyptische Visionen von einem nicht nachvollziehbaren Internet-Riesen, der ihre Karte in Millionenhöhe in Rechnung stellt. Aber im Fall von Facebook bin ich hier, um es Ihnen leichter zu machen.
Sie können ein striktes Limit festlegen, wie viel Facebook von Ihnen nehmen kann. Sobald Sie Ihr Limit erreicht haben, wird die Anzeige gestoppt, und die Abrechnung erfolgt ebenfalls.
Als Fiktionsautor experimentiere ich seit über einem Jahr mit Facebook-Werbung, und so setze ich meine Anzeigen normalerweise ein. Zunächst ist es jedoch wichtig, zwischen zwei bestimmten Arten von Werbung zu unterscheiden - Boosting und Non-Boosting.
Boosting im Vergleich zum Nicht-Boosting
Vereinfacht gesagt ist Boostern die einfachste Form der Werbung auf Facebook, da ein Statusupdate bereits vorhanden ist und Sie die Möglichkeit haben, seine Online-Reichweite auf mehr Menschen auszudehnen.
Eine nicht verstärkte Anzeige ist, wenn Sie eine brandneue Anzeige erstellen (zum Beispiel Ihr großartiges neues Produkt, für das Sie werben möchten) und es auf Facebook schalten. Diese Methode ist viel mehr beteiligt und wird daher in einem zukünftigen Artikel behandelt.
Ich denke, die beste Methode ist es, die Boosting-Methode zuerst zu verstehen, bevor Sie sich mit komplexeren Dingen beschäftigen.
Aktualisieren des Seitenstatus
Auf Ihren Social-Media-Reisen sind Sie möglicherweise beim Besuch einer Facebook-Seite darauf gestoßen.
Früher war es so, dass Sie etwas auf Ihrer Facebook-Seite posten konnten, und jeder, der diese Seite abonniert hat, kann es sehen. Aber wahrscheinlich entschied Mark Zuckerberg eines Morgens, dass er ein paar Milliarden Dollar als "Spielgeld" haben möchte.
Also verbesserte er den Facebook-Algorithmus und erfand etwas, das "Boost Your Post" genannt wurde. Nizza Zuck.
Das bedeutet das jetzt, wenn Sie nicht Steigern Sie Ihren Beitrag, nur einige wenige werden es sehen. Ich habe jetzt 149 Fans auf meiner Seite und nur 16 von ihnen sahen diesen Posten. Wenn ich möchte, dass die anderen es sehen - und andere Leute, die meine Seite nicht abonniert haben -, muss ich meine Brieftasche öffnen und für das Privileg bezahlen.
Ja, ich muss bezahlen, um mit meinen bestehenden Abonnenten zu sprechen!
Also „prise“ ich aus Prinzip nicht sehr oft. Nur wenn es einen Beitrag gibt, möchte ich wirklich, dass die Leute sehen. Vor kurzem habe ich mit einem groovigen Post-Artikel experimentiert und ein 2-Tage-Boost hat mir das gebracht.
Gesamtkosten? Weniger als 10 US-Dollar Grundsätzlich derselbe Betrag, den Sie bei Starbucks für den Kauf von überteuertem Kaffee ausgeben würden.
Facebooks grandiose Versprechen
Wenn Sie in den ersten Screenshot schauen, sehen Sie den folgenden Anspruch von Facebook.
Wenn Sie diesen Beitrag um € 35 aufstocken, werden bis zu 54.000 Menschen ihn im News Feed sehen und er kann mehr Likes, Kommentare und Shares erhalten.
Jetzt ist es notwendig, ein paar Dinge zu beachten, wenn Sie das lesen.
- Aus offensichtlichen Gründen wird Facebook Sie dazu drängen, so viel wie möglich auszugeben. Es wird also etwa € 35 / $ 35 vorgeschlagen. Wenn Sie weniger ausgeben möchten, wird Ihre Anzeige weniger angezeigt. Für den Slack-Artikel habe ich einen 2-Tages-Aufschlag auf 5 US-Dollar pro Tag erzielt und erhielt nur 672 Klicks für den Artikel.
- Wie viele Personen die Anzeige sehen, hängt davon ab, wie lange Sie die Anzeige schalten und wie viel Sie diese $ 35 verbreiten (oder wie viel Sie ausgeben möchten). Wenn Sie also eine 2-tägige Anzeige für 17,50 US-Dollar pro Tag schalten, ist das gut. Wenn Sie eine 7-Tage-Anzeige für 5 US-Dollar pro Tag schalten, ist dies nicht so gut. 5 US-Dollar pro Tag machen Sie in Facebooks Augen nicht zu einem VIP-Kunden, sodass Ihre Anzeige kaum geschaltet wird.
- Ein weiterer Faktor bei der Entscheidung, wie viele Nutzer es sehen werden, ist die Ausrichtung Ihrer Anzeige. Wie in welcher demografischen, welcher geografischen Lage usw. Wenn Sie auf engstem Raum konkurrieren, werden Sie ertrunken. Mehr dazu in einer Minute.
- Likes, Kommentare und Freigaben sind nicht garantiert. Ich sehe oft, dass sich Leute beschweren, dass sie ihre Beiträge erhöht haben und keine Vorlieben, Kommentare und Freigaben erhalten haben. Die Leute sind nicht verpflichtet, irgendetwas für Sie zu tun, nur weil Sie Facebook bezahlen.
Beginnen wir mit dem Boosting!
Ich mache auch eine Facebook-Seite für meinen Hund, weil er ein Hund mit einem Ego ist. Nehmen wir also einen Beitrag von seiner Seite und verstärken Sie ihn, um noch ein paar Augäpfel drauf zu bekommen. Vielleicht kann er endlich den Modellvertrag bekommen und für sein Zimmer und seine Arbeit arbeiten.
Entscheiden Sie, welchen Beitrag Sie steigern möchten, und drücken Sie dann die Boost Post Taste. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie darauf drücken, wird kein Atomschlag ausgeführt. Es ist absolut harmlos :-)
Auf der rechten Seite sehen Sie, wie der Beitrag aussehen würde, wenn er Personen präsentiert wird, die Ihren Beitrag in seiner Zeitleiste sehen. Wenn es einen Aspekt gibt, den Sie nicht mögen, brechen Sie den Boost-Vorgang ab, gehen Sie zum Beitrag und nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor. Dann komm zurück.
Klicken Sie auch auf mobiler News-Feed um sicherzustellen, dass es auf dem Bildschirm eines Mobiltelefons gut aussieht. Manchmal werden Wörter aufgrund des begrenzten Bildschirmplatzes abgeschnitten. Aber wie Sie sehen können, sieht es hier gut aus.
Auf der linken Seite legen Sie fest, wer Ihre ideale Zielgruppe ist. Es gibt drei Optionen, wie Sie sehen können. Personen, die Ihre Seite mögen, diese Personen und ihre Freunde oder bestimmte "Personen, die Sie durch gezieltes Targeting auswählen". Ich fange an, wie ein Hitman zu klingen.
Nehmen wir für einen Moment an, Sie möchten lediglich, dass Ihre Page-Follower den Beitrag sehen. Dann müssen Sie auf das Symbol klicken Bearbeiten und legen Sie fest, welche Follower Sie möchten. Möchten Sie nur Ihre Page-Follower in einem bestimmten Land? Oder alle, unabhängig vom Standort?
Wenn letztere, dann wählen Sie "weltweit" aus der Dropdown-Liste.
Wenn Sie das speichern und wieder herauskommen, werden Sie jetzt sehen, dass Personen, die Ihre Seite "weltweit" mögen, jetzt Ihren Facebook-Beitrag sehen.
Ignorieren Sie übrigens die Optionen „d891“ und „sch1“. Es sind nur persönliche Kampagnen, die ich in der Vergangenheit gemacht habe (Sie können Kampagnen speichern, um sie in Zukunft wiederverwenden zu können)..
Was aber, wenn Sie außerhalb Ihrer Seiten-Follower gehen möchten, um neue Follower und / oder Kunden zu gewinnen? Dann müssen Sie die erste Option auswählen: „Personen, die Sie durch Targeting auswählen“. Hier müssen Sie zunächst Ihre ideale Zielgruppe hinsichtlich geografischer Lage, Alter, Geschlecht, Interessen und mehr analysieren.
Mache viel Mühe in diesen Teil als Es kann eine Kampagne machen oder brechen.
Festlegen der Zielgruppe
Wenn Sie oben schauen, werden Sie feststellen, dass Sie zuerst die Länder auswählen müssen, die Sie möchten. Sie können auch Länder entfernen, die Sie nicht möchten.
Wenn Sie Länder hinzufügen und entfernen, sehen Sie unten Ihre "potenzielle Reichweite". Sie muss entweder "spezifisch" (das Beste) oder "definiert" (das nächstbeste) sein. Tun nicht lass es zu "breit" werden.
Um es genau zu definieren oder zu definieren, muss die Anzahl der Personen festgelegt werden gehen bis um Sie haben ein sehr begrenztes Publikum. Was ist besser? Eine Menge Leute, die ein mildes Interesse haben könnten, oder eine kleinere Gruppe von Leuten, die extrem interessiert sind?
Also habe ich Großbritannien, die USA und Kanada hinzugefügt und 47 Millionen Menschen gewonnen. Das ist zu viel. Ich muss diese Figur etwas abnehmen.
Fügen wir also Interessen hinzu. Wie Sie oben sehen können, sollten Sie darüber nachdenken, wonach Personen auf Facebook suchen, wenn sie an Ihren Statusaktualisierungen interessiert wären. Also habe ich mit „Dogs“ angefangen. Aber das ist ein unglaublich breites Thema. Wie viele Hunderassen haben wir? Wie viele Rapper gibt es Dogg??
Zeit, noch genauer zu werden.
Durch die Angabe von "süßen Hunden" und "Malteser" (der Rasse meines Hundes) habe ich es von 47 Millionen auf 21 Millionen herabgesetzt. Das ist gut. Trotzdem gibt es noch Raum für Verbesserungen.
Schauen wir uns also an, was passiert, wenn ich die sehr breite Kategorie „Hunde“ entferne. Die "potenzielle Reichweite" fällt plötzlich ab von 21 Millionen auf 72.000! Würdest du nicht sagen, dass das genauer definiert wurde? Anstelle von nur Hunden geben Sie stattdessen süße Malteserhunde an. Entschuldigung, Rottweiler.
Sie müssen auch Ihr Geschlecht und Ihre Altersgruppe auswählen. Für kleine süße Hunde dachte ich, dass mein ideales Publikum Frauen ab 45 Jahren waren. Ich sehe einfach keine 20-Mann-Männer, die niedliche Hundebilder ansehen wollen. Ich bin vielleicht falsch, aber ich spiele nur die Chancen.
Nun hat der Teil Facebook am meisten Spaß. Finden Sie heraus, wie viel Sie bezahlen möchten. Wenn Sie das Menü ausklappen, werden verschiedene Beträge zusammen mit den projizierten Ansichten für diesen Betrag angezeigt. Ich entschied mich für 20 Euro. Ihre werden natürlich in Ihrer lokalen Währung sein.
Merken, Facebook kann Ihnen nicht mehr berechnen, als Sie zugestimmt haben, vorher zu zahlen. Also keine Albträume schrecklicher Rechnungen.
Nun müssen Sie entscheiden, wie lange die Anzeige geschaltet werden soll. Erinnern Sie sich, wie ich sagte, wenn Sie eine lange Kampagne machen und Ihr Geld sehr dünn ausbreiten, würde Ihre Anzeige darunter leiden. Nun, hier ist der Beweis.
Wenn ich zwei Tage für EUR 10 pro Tag wählte, sagte ich mir, dass ich täglich bis zu 2.500 Menschen bekommen würde. Zumindest 850. Nicht schäbig, denke ich.
Aber schauen Sie mal, was passiert, wenn ich eine siebentägige Kampagne für 2,85 Euro pro Tag durchführe. Plötzlich ist 850 das Beste, was ich hoffen kann - wenn ich Glück habe.
Ich habe es auf 2 Tage zurückgesetzt.
Wenn Sie gerade erst anfangen, würde ich die Facebook-Pixel-Option ignorieren. Dies ist nur der Fall, wenn Sie versuchen, Personen auf Ihre Website zu senden, und Sie müssen sehen, wie gut Ihre Anzeige funktioniert. Es liegt eher außerhalb des Umfangs dieses Artikels.
Sie werden nach den Zahlungsdetails gefragt. Kreditkarte oder Paypal können verwendet werden. Sie werden entweder in Rechnung gestellt, wenn Ihr Ausgabenlimit erreicht ist oder Ihre Anzeige abgeschlossen ist. Welches auch immer zuerst kommt. Manchmal wird Ihr Ausgabenlimit nicht von Facebook aus der Ferne erreicht.
Fazit
Kurz gesagt, wie man einen Beitrag verbessern kann. Ergebnisse sind nicht sofort garantiert. Es kann mehrere Stunden (oder sogar 24 Stunden) dauern, bis erste Ergebnisse festgestellt werden. Sie können jedoch jederzeit in die Anzeigeneinstellungen gehen und Dinge anpassen, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie die Dinge nicht richtig machen. Versuchen Sie jedoch, die Anzeige nicht vorzeitig abzubrechen. Es ist leicht, Angst zu nehmen und abzubrechen.
Nach 20 Minuten habe ich bereits 44 Klicks.
Sie werden wahrscheinlich zuerst etwas vermasseln, aber wie alles andere im Leben müssen Sie weiter experimentieren. Du musst es testen. Wieder und wieder. Wenn Sie es endlich geschafft haben, füllen Sie die gewinnende Formel ab und verwenden Sie sie erneut.
