Der Zustand der mobilen Werbung

Kommerzielle Plakate und Botschaften wurden bereits zu Zeiten des alten Ägyptens auf Papyrus geschrieben, ebenso wie politische Kampagnen in der Zeit vor dem Ausbruch Pompeji. Während sich die mobile Welt zu einem Zustand entwickelt, in dem wir alle über eine konstante Internetverbindung verfügen, haben sich Werbetreibende an Bord des mobilen Zugwagens gesetzt und neue, interaktive Werbemöglichkeiten auf diesen Plattformen eingeführt.

Apple hat iAd bereits im letzten Jahr auf den Markt gebracht - eine Initiative, mit der Anzeigen stärker in den Vordergrund gestellt werden und fast eine App innerhalb einer App sind -, während Android einen eigenen Anteil an neuen Werbemethoden hatte. Ein kürzlich umstrittener Ansatz wurde von Airpush verfolgt, der Anzeigen in der Benachrichtigungsleiste von Android-Handys platzierte.

Neue, interaktive Anzeigen

Sie sind zwar nicht unter Android, sondern ausschließlich für iOS. Die iAds sind ein Beispiel für eine neue Sicht auf mobile Werbung. Ein iAd wird in einer Anwendung auf die gleiche Weise wie eine herkömmliche Werbung angezeigt. Statt Sie jedoch aus der Anwendung heraus und in Ihren mobilen Browser zu nehmen, führt Sie das zu einem scheinbar anderen Teil der Anwendung.

Nehmen Sie unten die Nissan LEAF-Anzeige, die im Rahmen der Eröffnungs-Keynote 2010 von Apple im WWDC vorgestellt wurde. Durch das Starten der Anzeige können Sie auf informative Weise mit der Anzeige interagieren. Benutzer können Elemente hinzufügen oder aus der Grafik entfernen und sich für die Chance anmelden, eines der Autos zu gewinnen. Es gibt keine "Schießen Sie fünf iPhones und gewinnen Sie hier ein iPad 2".

Ein iAd für den Nissan LEAF - Mit freundlicher Genehmigung von Engadget

Traditionelle Anzeigen sind immer noch hier

AdMob ist ein beliebtes Werbenetzwerk von Google, dessen Anzeigen auf verschiedenen gängigen mobilen Plattformen wie Android, iOS und Windows Phone 7 zu finden sind. AdMob verwendet einen traditionelleren Ansatz bei der Werbung auf Ihrem Telefon, indem er Sie zu einer Website umleitet tippen Sie auf eine ihrer Anzeigen.

AdMob wurde Anfang 2010 von Google übernommen und die Bereiche Search und Mobile wurden dadurch beeinflusst. Google hat eindeutig ein Interesse an suchbasierter Werbung und hat genau das in jede Suchergebnisseite integriert - sowohl in den Werbeformen eines Shops, wenn Sie nach einem Produkt suchen, als auch nach der Suche nach einer Telefonnummer ein Geschäft.

Wie iAds zielt AdMob auch darauf ab, mit Anzeigen ein reichhaltiges, interaktives Erlebnis zu schaffen. Einige Kampagnen werden mit einer App in einer anderen App ausgeführt. Wenn Smartphones immer beliebter werden, bleiben die traditionellen Anzeigen erhalten, werden jedoch durch interaktive Erlebnisse gestärkt, die für den Endbenutzer unterhaltsam und informativ sein können.

Einige Anzeigen sind umstritten

Nun kommen wir zum Thema Airpush. Airpush schiebt Anzeigen direkt in Ihre Benachrichtigungsleiste, anstatt in der App selbst oder auf dem Hauptbildschirm zu erscheinen. Eine App kann daher Anzeigen so einfach in der Benachrichtigungsleiste platzieren wie eine regelmäßige Benachrichtigung. Dies ist auch möglich, wenn Sie sich nicht in der App befinden.

Airpush ist wegen dieser speziellen Werbemethode umstritten, zumal ein Benutzer nicht genau feststellen kann, welche Anwendung die Benachrichtigung dort platziert. Es kann ärgerlich werden, wenn ständig Anzeigen durch eine ansonsten großartige Zusammenstellung Ihrer legitimen Benachrichtigungen auf Ihr Gerät übertragen werden. Nur können Sie feststellen, dass Sie die fragwürdige App nicht entfernen können, ohne vorher eine gründliche Untersuchung durchzuführen.

Aus Sicht des Werbetreibenden ist dies natürlich ein großartiger Service. Sie erhalten einen großartigen Platz auf dem Gerät, auf dem regelmäßig Werbung gemacht wird. Die Verbraucher sind jedoch nicht zufrieden damit, dass ihre Benachrichtigungen auf diese Weise angegriffen werden.

Airpush hat Kontroversen erlitten.

Fazit

Dank der Entwicklungen dieser mobilen Technologien ändert sich die Art und Weise, wie wir mit Anzeigen interagieren. Werbetreibende bereiten Anzeigen vor, die ihre Kampagnen vertiefen und für den Nutzer viel angenehmer sein können als die traditionelle Art, sie aus ihrer App herauszuschmeißen. Natürlich können wir nicht das Kaliber einer Anzeige festlegen, die auf unseren Geräten werben kann, aber wir können versuchen, eine angenehmere Zeit mit denen zu verbringen, an denen wir ein echtes Interesse zeigen.